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数据质量管理是移动营销人员面临的难题之一

时间:2018-10-05 05:28:32来源:本站 作者: 点击:
  众所周知,数据对数字广告至关重要,也是营销人员面临的难题之一

  众所周知,数据对数字广告至关重要,也是营销人员面临的难题之一。如何合理地利用数据成为营销活动中的重头戏。

  Tune和Forresterconsulting1月份调查了300个美国移动营销人员,研究发现三分之一的营销人员认为数据质量的管理有一定难度。随着大量资金涌入移动渠道,欺诈者急于从APP内的广告支出中获利,这让营销人员合理的管理数据雪上加霜。

  总的来说,营销人员在管理数据方面存在相当难度。Adestra和Ascend2调查了154位营销决策者,近一半的受访者表示数据管理是最难完成的工作之一。

  该研究表明,由于营销人员没有恰当可行的in-house资源导致营销技术和数据管理很难执行。在另一项对营销人员的研究中发现,只有5%的营销人员严格按照in-house资源管理数据。Newbase调查了全球120位CMO发现,营销人员将很多程序化业务外包给其他公司。

  营销人员在数据管理方面寻求其他公司帮助的原因在与,当今市场变化很快。另一个原因是营销人员没有灵活运用这些技术,当然这对IT部门自然是不在话下了。

  对于那些管理数据的营销人员来说,将所有数据整合起来是主要难题,营销人员通常和很多供应商合作,数据非常分散,因此营销人员将数据所有权集中化列为重中之重。

  程序化广告非常依赖数据,因此在接下来的几年里数据管理会变得越来越重要。eMarketer预测,2018年82.5%的美国数字广告支出将会以程序化方式交易。

  高质量的数据和高效的管理是数字营销的命脉,营销人员如果想抓住未来的机会的话,那就不要忽视数据的质量和管理了。

  除此之外,数据管理对那些预算上升的营销人员来说特别棘手,eMarketer预测,2018年移动广告支出将会超过电视,并且移动广告支出将会占到数字广告支出的70%。

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